发布时间：2023-07-11 | 信息来源：江苏社科网

2023年5月21日，以“聚变与裂变”为主题的文旅融合创新与文化产业高质量发展论坛在南京钟山宾馆（江苏省会议中心）举行。本次论坛由南京市社会科学联（院）、江苏省扬子江创新型城市研究院主办，南京市社会科学院文旅融合创新研究博士工作站承办，来自江苏省委宣传部、江苏省文旅厅、南京市委宣传部等多位领导，以及全国各地的学界专家、行业媒体共聚一堂，是一场政产学研协同共进的盛会。论坛参会嘉宾25人，到场参会人员近60人，新华社、中国江苏网、南京日报等部分中央省市媒体参加本次活动。

中共江苏省委宣传部副部长徐宁出席并致辞，她指出在文旅产业发展关键时期，本次研究论坛的举办是贯彻彻落实党的二十大精神的重要举措，充分体现社科学术界探寻文旅融合创新发展趋势，推进中国式现代化新实践的责任与担当。她强调，新时代推动文旅融合创新应重点关注四个方面：一是注重方向导向、二是注重打造标识、三是注重数字赋能、四是注重共建共享。最后，徐部长表示十分期待各位专家在本次文旅融合创新论坛中进行思想碰撞、产生新的成果和业绩，共同推动文化产业高质量发展。

中共南京市委宣传部副部长汪晓燕在致辞中提到，南京作为“世界文学之都”，致力于深挖历史底蕴与当代传承的“文化富矿”，未来应对标国际标准，面向全球市场，瞄准未来发展，加强前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局与现代化创新性思维，从重新认识文化资源、重新认识文化市场、重新认识文化产业三个维度，构筑南京文化产业发展新格局，助力南京找到真正适合自己、有竞争力和持续性的发展之路。

南京市社会科学界联合会主席、南京市社会科学院院长、研究员曹劲松主持本次论坛，他提到此次论坛受到省委宣传部、市委宣传部的高度重视与精心的指导，同时也得到与会专家的大力支持，为此向到场的来宾表示热烈欢迎和感谢。

江苏省文化和旅游厅资源开发处副处长耿卫，南京市玄武区委常委、副区长马千山出席论坛。

本次论坛分为主旨演讲、成果发布、创新研讨等环节。

在主旨演讲环节，上海交通大学城市科学研究院院长、国家文旅部文化产业专家委员会委员刘士林教授围绕“自觉承担文化引领中国式现代化使命担当”主题进行精彩分享。立足新时代发展背景，刘士林教授从全面总结经验、开展系统治理，推进文旅产业深度融入现代化产业体系，打造新型人文城市的支柱产业和自觉承担文化引领中国式现代化使命担当五个方面进行思考，提出理想的文化产业是一种“审美形式或审美外观”的再生产，通过最少的投资和工程实现“化腐朽为神奇”，我们对于文化建设既有信心，也有耐心。最后刘教授抛出方向、治理、信心和预防产能过剩四个问题，引发在场嘉宾进一步思考。

随后，文旅融合创新研究博士工作站负责人邵颖萍博士发布《文旅融合创新发展指标与江苏实践》研究成果。该研究对文旅融合的概念范畴与时代语境分析探讨，提出文旅融合的核心是构建大资源观、大市场观、大产品观、大治理观以及大服务观；通过对国内外文化和旅游指标体系的研究与解读，参考各地“十四五”文旅规划涉及指标的量化，创造性提出文旅融合创新指标体系——7项一级指标、72项二级指标、5项风险指标；采用比较分析的手法，从文旅产业赋能城市更新、文化产业赋能乡村振兴、特色品牌塑造文旅形象等维度分享文旅融合特色典范与典型案例。成果发布后，曹劲松主席用“大强新高”四个字来形容这个报告，本报告也为论坛接下来的讨论提供更好的借鉴思路和创新想法。

在论坛上，苏州大学社会学院旅游管理系教授、博士生导师周永博，德清县旅游协会会长、德清县文化旅游发展集团总经理杨国亮，南京市社会科学院副院长、中国管理科学学会学术委员会副秘书长周蜀秦教授分别就《文旅融合背景下的城市场景与消费活力》《打开莫干山的正确方式》《数字化改革背景下的文旅融合》进行主题演讲。

周永博教授从理论视角、方法视角和洞察视角出发，提出运用“舒适物”概念加强根植本土的城市场景研究，赋予消费行为场景体验和文化体验价值，让地方精神生活中的文化和美学成分变得可见。

杨国亮总经理聚焦文旅项目落地建设实践，对标国际经验，从规划设计、业态发展、消费拓展、艺术植入、社群培养、国际交流、品牌合作等方面，分享打开莫干山的正确方式，提出聚焦乡村肌理、创新创意，以高质量的产品、全新的生活方式、丰富的度假体验内容，打造乡村度假旅游目的地。

周蜀秦教授从数字技术和数字化改革的意义切入主题，并以淄博为例深入分析数、算、探提前布局的重要性。随后以数据-人-空间为逻辑展开其对于AI时代文旅融合课题的思考，进一步丰富了文旅融合时代与数字生态结合的可能性。最后周蜀秦从文旅融合的本质、群体效应和未来已来以及如何讲好中国故事三个方面分享了自己的感想和思考，带来文旅融合创新的全新视角。

主题演讲结束后，参会嘉宾围绕论坛议题“聚变与裂变：文旅融合创新与文化产业高质量发展”，聚焦“文化自信”“数字旅游”“夜间经济”“消费新趋势”“文化自觉如何推动乡村振兴”等方面展开圆桌对话。

中国文化传媒集团信息管理部主任、文旅中国执行董事李霞以“城市在文旅融合中展现文化自信”为题发表演讲，强调“内容为王”，应聚焦“人、景、物”三大内容开发关键要素，持续推进沉浸式演艺、元宇宙文化仓、品牌夜游等新型文旅体验的构建。

江苏省数字文化和智慧旅游发展中心副主任、副研究员江伟详细阐述西安大唐芙蓉园、汉服热国服热、特种兵旅游、掼蛋普及化等现象，从数字文旅角度分析“淄博烧烤热背后的逻辑”，强调数字化文旅发展、休闲度假产品研发、文化传承主题发掘的重要性。

第一财经·新一线城市研究所咨询总监车洁舲从夜间经济视角透视文旅融合与文旅消费新趋势，结合夜间经济全景图谱、夜间经济“进化论”等内容，提出上海“外滩观光+海派演艺+文艺街区”、广州“多中心”“商圈主导”、北京“地标引领”等城市夜生活关键词，总结出“消费规模整体平稳、消费结构有转型变化、娱乐消费还有深度挖掘空间”以及“找回附近、潮生活、酷玩法”等文旅最新趋势。

南京市建邺区文化和旅游局局长杨阳分享了建邺区文旅工作亮点，基于建邺区历史文化资源较少、新建载体设施多的情况制定三个工作原则，强调“一个走进两个提供”总体目标，以 “十块牌子”创建为抓手开展工作，注重社会效益与产业效益，推进建邺区文旅更高质量发展。

南京农业大学人文与社会发展学院副教授黄颖从美好生活与中国式现代化、农文旅融合“种”出好风景以及高质量策划“绣”出好生活三个方面对“中国式现代化进程中的农文旅融合”进行阐述，并分享农文旅融合创新路径的经典案例，最后从餐饮、住宿、游览和购物这四个方面表达高质量策划的重要性。

江苏省委党校副教授、硕士生导师房冠辛表示目前乡村振兴主要存在三大困境，一是空转问题凸显，基层失能与超载并存；二是结构矛盾加剧，政策供给与需求失衡；三是承载能力不足，乡村社会再组织滞后。未来应该围绕放大党性价值引领，利益关联叠加人际交往、重塑乡村公共领域的共同体特征三大维度，探索文化自觉推动乡村振兴创新路径的生动实践。

最后，江苏省扬子江创新型城市研究院院长、南京大学城市科学研究院院长、南京大学博士生导师张鸿雁教授做总结发言。他表示，今天的论坛内容丰富度、领导重视度、众人参与度远超预期，各位领导、专家的独特见解令人印象深刻。未来文旅融合与文化产业高质量发展应围绕“三个聚焦”，一是聚焦大融合、大跨度、大视野的新格局，二是聚焦文旅融合风向标的新打造，三是聚焦文旅热点的新思考，让文旅融合真正地落实到位、落实到底。

曹劲松主席在结束时表示，本次论坛希望通过搭建交流、互动、研讨平台，不断深化对文旅创新规律的认识和把握，结合地方实践持续推进中国式现代化进程中的文旅高质量发展。希望各位专家学者以不断追求卓越为目标，共同畅想中国式现代化江苏新实践、南京新篇章！

关于文旅融合创新研究博士工作站：

文旅融合创新研究博士工作站作为南京市青年文化英才培养项目，于2021年底正式挂牌。自工作站挂牌以来，负责人邵颖萍博士及其团队致力于南京市乃至江苏省文旅融合研究和文化产业高质量发展的智力输出，尤其立足于南京实际，深入研究南京现象和南京问题，围绕文旅融合的热点、难点、痛点，致力于为南京文化和旅游高质量发展做记录、谋策略、寻路径。

（南京市社科联 吴伟）