发布时间：2013-09-25 | 信息来源：

    9月4日，“第三届中国全面管理论坛暨2013品牌江苏高峰论坛”在无锡成功举办。本次论坛以“新形势下的品牌价值”为主题，汇集全省官、产、学、媒、资等各方智者共300余名，共同把脉新经济形势下的企业创新发展问题，共谋品牌助力经济增长及企业经营管理之道。

    江苏省品牌学会会长、全国品牌社团组织联席会议主席徐浩然，江苏省品牌学会名誉会长、原省人大副主任赵龙，南京大学教授、原省发改委主任钱志新，省社科联副主席徐之顺应邀出席并致辞。300余名业内知名企业知名人士、专家学者出席本次论坛，共同探讨行业内品牌发展。

主题演讲：新形势下的品牌价值创新

    整场论坛分为主题演讲和主题对话两大部分。下午1：30，无锡市会展办主任徐惠娟介绍与会领导、嘉宾并宣布大会开始。相关领导致欢迎辞，代表组委会对到场的嘉宾、朋友们致以热烈的欢迎。

    进入主题演讲环节，省品牌学会会长徐浩然首先发表了题为“品牌的资本运作商业模式”，他提出了利用市场法则，通过创新型的品牌资本运作商业模式，实现品牌价值增值、品牌效益增长。

    接着，北京名牌资产评估公司王静总经理就“品牌价值评估的方法与路径”发表了演讲，其分别从财务视角、市场视角、消费者视角等三个方面对现行的品牌价值的评估方法进行了介绍,并对它们进行了一一评析,指出各自的合理之处与不足.然后站在一个全新的角度,以品牌资产生成途径为起点,系统阐述了品牌资产生成的诸多因素,并予以这些因素不同的权重,提出创新型的方法和路径。

    随后，全国品牌评价活动秘书长、中国保护消费者基金会副会长谭新政则站在国家标准角度，阐述了“品牌评价和售后服务国家标准的价值与意义”。他指出，我国是经济大国和制造业大国，但不是品牌强国。中国产品被世界广为接受，但许多被推崇的品牌和名牌并不是中国的品牌。因此，目前我国一方面正在积极建议把品牌工作组做大做活跃；另一方面开始筹备我国自己标准的制定，积极筹备中国品牌评价系列国家标准技术委员会，同时也在委托相应的科研机构和大专院校制定中国国家系列标准草案。希望通过这些努力，不断完善我国的品牌评价标准。

    最后，无锡日报报业集团党委书记、总裁施展和北京大学汇丰商学院陈兆杰教授就现代传媒业的品牌营造和企业文化与品牌发表了相关的主题演讲，提出积极运用现代国际营销手段创建文化品牌，增强文化产业的国际影响力等，新颖的观点与创意性的想法，获得了在场观众的阵阵掌声。

主题对话：把控金融调控下的品牌运作

    “主题对话”环节，在苏商杂志总编俞文勤和北京大学汇丰商学院陈兆杰教授的分别主持下，与会嘉宾首先围绕“商业模式的品牌化如何运作”进行了激烈的讨论。

    江阴市工商联主席、利安达集团黄丽泰董事长指出，价格优势、品牌优势，产品优势，是商品模式品牌化运作的必不可少的几大部分，也是结合市场操作运营化不可或缺的运作思路；中国市场学会徐源副会长则表示：要进行品牌化运作，成功自营品牌，首先要对企业的未来有一个清晰明确的定位。定位是一种战略行为，企业应该思考如何围绕定位，集中力量建立自己的独特优势。

    中国共赢投资集团董事局李文强主席认为：商业模式的品牌化运作重点在于核心竞争力的打造，一定要结合自身的实际情况，提炼企业的核心竞争力，并通过品牌将这种优势具体化，再进行相应的传播推广。大贺传媒集团贺超兵董事长强调，提升专业化是决定商业模式的品牌化运作的关键点，专业化的品牌运作能够深入到营销的精细处，提高服务的精确度，在市场上占有足够的竞争优势。海澜集团商学院戴蔚院长强调创新的重要性，他认为品牌是一种行业符号，需要在实际运作中实现实时创新，才能实现企业可持续性长远发展。

    第二场主题对话围绕银根收紧形势下的“钱荒”现象展开。对于“金融调控下如何实现品牌价值”这一话题，参与对话的各位企业家更是有着切身体会，博雅干细胞集团许晓椿董事长、美国绿景环特太阳能产业园蒋钟伟董事长、北京名牌资产评估有限公司王静总经理、上海迈迪品牌咨询公司总经理李钰晟、无锡高达环境科技公司总经理高晓峰纷纷从自己所处于的行业角度，从自身企业发展实际层面，坦诚而谈、建言献策，在座的企业家均认为：在“钱荒”的新环境下，企业发展艰巨。但正因为艰巨，更需要企业进一步整合品牌资源，打造核心品牌竞争优势，巩固行业内的有利位置；进一步加强管控，控制好价格，控制好品牌质量，勇于创新，携手共度难关。

现场推介：投融资项目打响科技品牌

    空谈误国，实干兴邦。本次论坛最接地气的是“530”科技项目投融资发布会，这是主办方最有创意、也是最受与会者青睐的一个重要环节。6家有投融资需求的品牌企业纷纷拿出了看家本领上台演示，他们集中展示创意产品的科技内涵、品牌价值和市场前景，品牌企业的创新思维赢得了与会人员的广泛关注和一致好评。许多有投资意向的企业与项目发布单位现场交流，深入探讨，有的还达成合作意向。很多参加会议的代表纷纷表示，这种形式应该是今后论坛的发展方向，是最有效果，最收欢迎的环节。

    论坛最后，徐浩然会长致闭幕辞。他回顾了三届论坛的成长历史，简要总结了本次论坛各位嘉宾的精彩观点，并对现场的所有嘉宾及工作人员表示感谢。

    当晚，远东爱心基金还在现场进行了慈善爱心拍卖会，反响十分热烈，更为本次论坛献上了一抹浓重的色彩。

（江苏省品牌学会）